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目前高端白酒行业“茅五”独占鳌头

作者/整理:admin 来源:互联网 2019-05-17

作为川酒六朵金花之一的舍得酒业,2018年实现营业收入22.1亿元,同比增长35.2%,归属上市公司净利润为3.4亿元,经营活动产生的现金流净额4.4亿元,同比增长4%。旗下中高档酒产品的毛利率达到81.85%,实现营业收入约为17.9亿元,同比增长28%,在白酒上市企业中取得了不俗的业绩 。
 
2016年业外资本天洋控股入主后操刀公司改制,去年1月“沱牌舍得”更名为如今舍得酒业,并将营销总部从四川搬到北京,并在当年推出了定位高端产品的智慧舍得,瞄准600元档市场,与次高端的品味舍得产品呼应。
 
年报公司提及,要“坚持以舍得为核心、沱牌为重点的品牌战略。”
 
局数据显示,“舍得”品牌价值为380.25亿元,“沱牌”品牌价值为321.95亿元, 双品牌价值总和超过700亿元。
 
年报显示,舍得酒业酒类产品2018年销售收入18.5亿元,同比增长23.7%,其中,中高档酒收入为17.9亿元,同比增长28.3%,毛利率高达81.9%;而相应的低档酒收入6028万元,减少了40%。
 
对此舍得方面表示,近年来,白酒行业集中度越来越高,强者恒强,中小酒企的生存空间不断被挤压,白酒消费呈现出向主流品牌主力产品集中的趋势,白酒产业也向品牌、原产地和文化集中,名优白酒的市场份额将进一步扩大,下一步舍得酒业将聚焦主品牌舍得,同时加速推进全国化布局,并逐步恢复沱牌的市场。在品牌建设方面,公司聚焦舍得品牌,将“舍得”打造为高端品牌代表,次高端价位龙头; 提升沱牌品牌,将“沱牌”打造为区域大众白酒龙头。
 
但根据尼尔森数据现实,目前中国高端白酒的销售增速为37.3%,远高于整体白酒8.5%的增速,次高端和高端化白酒展示出较强的竞争优势。在茅台占据国内高端白酒市场份额超50%的情况下,其他知名酒企纷纷加快了高端化步伐。长城证券发布的研报也显示,截止到2018年上半年,高端白酒集中度相对较高,贵州茅台、五粮液市占率达80%,剩余20%由国窖1573和梦之蓝M6瓜分,行业格局稳定;次高端白酒竞争较为激烈,剑南春、郎酒、梦之蓝M3为43%,伴随次高端扩容,各大品牌也在持续发力。
 
可见,目前高端白酒行业“茅五”独占鳌头,次高端品牌里竞争愈演愈烈,而想要打造“舍得”品牌的舍得酒业面对的困难仍旧重重。