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舍得酒业很“舍得” 打造“文化”压力仍不小

作者/整理:admin 来源:互联网 2019-05-17

舍得酒业为了自身高端品牌的发展更是“舍得”,从2016年开始,舍得酒业确立了把“舍得”和“沱牌”分别打造成高端白酒品牌和大众名酒领导品牌的路线,并在2017年缩减近1000个沱牌老产品。
 
而在砍掉千余个老产品后,舍得酒业目前主要产品有超高端产品吞之乎;高端产品智慧舍得、品味舍得;中高端产品沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌优曲、陶醉酒;大众化小瓶酒沱小九等,这些品牌也形成了公司自己的品牌矩阵。在这些分布品牌之中,舍得酒业宣称将围绕舍得、沱牌打造核心、重点品牌,吞之乎、陶醉、沱小九等为皆为培育性品牌的品牌矩阵。
 
也是在2016年改制前后,舍得酒业建立了专业营销团队,转而形成了分事业部运作。随后又“破天荒”的自建了行业首创的品牌 IP《舍得智慧讲堂》节目(目前已播出三季),建成世界首个酒文化体验中 心“舍得艺术中心”,又推出大型诗乐舞《大国芬芳》,而舍得酒业这一系列努力的自然也自身打造品牌营销策略的一个缩影。
 
我国白酒发展历史悠久,白酒品牌的壮大需要其自身历史文化的积淀。例如有着3000多年的酿造历史的五粮液,被杜甫咏出了“重碧拈春酒、轻红擘荔枝”的佳句。后被宋代诗人黄庭坚品出了“杯色争玉,白云生谷”、“清而不浊,甘而不哕,辛而不螫”的评价,这才有了现在的五粮液。
 
再看如今舍得酒业欲打造品牌的营销策略,虽然在打造文化品牌的策略上毋庸置疑,但在其他拥有悠久历史的名酒面前压力仍旧不小。